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山舞迎蛇
龍騰千秋辭舊歲 山舞銀蛇迎新春

2024年已經(jīng)過去

我們迎來充滿希望與機遇的2025年

為盡早謀劃新年發(fā)展，優(yōu)化升級，加快建設(shè)一流龍園品牌，同時也為了建設(shè)溫情龍園，慰問廣大經(jīng)銷商，以全新的面貌、嶄新的姿態(tài)迎接龍園茶業(yè)第十五次全國營銷工作會議，1月18日，龍園茶業(yè)在昆明隆重召開2025年品牌發(fā)展座談會暨新春茶話會。

公司領(lǐng)導(dǎo)，公司在昆各直屬營銷中心、各部門人員，龍園號昆明旗艦店、品牌店、專營店、專柜負(fù)責(zé)人和龍園號老朋友，以及昆明友好合作單位代表等共計60余人參加會議。

座談會主題為“優(yōu)化升級與品牌發(fā)展”。主要討論促進優(yōu)化升級，打造龍園品質(zhì)，建設(shè)溫情龍園，共享發(fā)展成果問題，在新的歷史起點上謀劃龍園號品牌的新發(fā)展，向新再啟航，共筑龍園夢。

中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會副會長、中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)理事、中國國際茶文化研究會常務(wù)理事、云南省茶葉流通協(xié)會副會長、云南省普洱茶協(xié)會副會長、西雙版納州茶業(yè)協(xié)會副會長、龍園茶業(yè)副董事長李朝康副教授首先代表龍園茶業(yè)董事長李正行先生和公司全體員工，對龍園家人和合作伙伴的到來表示熱烈的歡迎！對大家并通過大家向全國龍園號經(jīng)銷商表示親切的問候和新春的良好祝愿！對各級領(lǐng)導(dǎo)、各界朋友和廣大消費者對龍園號的關(guān)心、關(guān)注和厚愛表示衷心的感謝！

會上，表彰龍園號公司2024年先進工作者和優(yōu)秀員工。

座談會開始前，公司市場營銷部人員宣讀了國家市場監(jiān)督管理總局2024年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》。該規(guī)定已于2024年9月1日起施行。

與會人員緊緊圍繞主題積極發(fā)言，為當(dāng)前和今后一段時期龍園號品牌發(fā)展建言獻策。

 發(fā)   言

1龍園號老朋友陳建興、周宏寶、張保宏作了情真意切的發(fā)言。

2昆明東寧包裝公司負(fù)責(zé)人周東寧分享長期合作體會，表達對龍園號的感謝和美好祝福！

3龍園號經(jīng)銷商謝仕玲、游兵、曹德恩、王廷愛、李雄青、高超、戴學(xué)建、陳東、謝吉秋、程文斌等圍繞主題積極發(fā)言，暢所欲言，充分肯定了龍園號逆勢而上取得的顯著成績，對龍園號品牌發(fā)展提出了許多中肯的意見和建議。大家表示對龍園號的明天充滿信心！

       座談會上，龍園家人和合作伙伴們一同觀看了龍園茶業(yè)2024年工作回顧視頻，回望共同走過的路。大家無不為龍園號品牌發(fā)展取得新突破倍感自豪！

龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《優(yōu)化升級促發(fā)展 溫情龍園顯擔(dān)當(dāng)》的發(fā)言。

1 2024年龍園逆勢而上再獲殊榮
剛剛過去的2024年是新中國成立75周年、是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，是龍園茶業(yè)成立25周年，是我們每個龍園人的“奮斗年”。這一年是充實而忙碌的一年，是危中尋機、主動作為的一年，是逆勢而上、勇毅前行的一年。

一年來，在李正行董事長的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)緊緊依靠和團結(jié)帶領(lǐng)全體員工和全國廣大經(jīng)銷商迎難而上，頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難，堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)，向管理要效益，向市場要潛力，向創(chuàng)新要動力，向文化要活力，統(tǒng)籌好做優(yōu)增量和盤活存量、提升質(zhì)量和做大總量的關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)品、促進消費、提振信心、防范風(fēng)險，確保了龍園茶業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展，在一些方面又有了新的突破。

西雙版納景洪大尖山龍園生態(tài)茶廠建成全自動生產(chǎn)線投入使用，整體運轉(zhuǎn)良好。2024年大渡崗龍園總廠新建3棟總建筑面積10000平方米的標(biāo)準(zhǔn)化廠房已峻工。一個嶄新的高端化、智能化、綠色化的龍園新工廠，即將呈現(xiàn)在人們的面前。繼續(xù)加強“世界最大大葉種名山名茶科普園”建設(shè)，改良茶葉品種，新建了彩色路，移種了數(shù)百棵較大的景觀樹，搞好基礎(chǔ)設(shè)施和茶園景點建設(shè)，統(tǒng)籌好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技發(fā)展。

龍園茶業(yè)被評為景洪市“萬企興萬村”行動十佳聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)示范企業(yè)。獲評西雙版納州人才服務(wù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績突出集體，受到西雙版納州委、州政府通報表揚。龍園號入選2024年云南省“綠色云品”品牌目錄和西雙版納州“10大名茶”，這是龍園號2021年入選云南省“10大名茶”（含差額）后，連續(xù)四年選云南省“綠色云品”和西雙版納州“10大名茶”。在品牌建設(shè)上，又邁出了堅實的步伐。

2 2025年營銷工作的思路和主要任務(wù)
2025年是全面完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)的收官之年，是謀劃“十五五”規(guī)劃之年，是全面鞏固經(jīng)濟回升向好態(tài)勢的關(guān)鍵之年，也是龍園茶業(yè)的“優(yōu)化升級”年。做好今年的工作，開好頭，起好步，具有十分重要的現(xiàn)實意義！

2025年龍園營銷工作的基本思路是：高舉“龍園號”品牌發(fā)展大旗，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，立足新發(fā)展階段，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局，緊緊圍繞推動高質(zhì)量發(fā)展這一主題，深化營銷改革，調(diào)結(jié)構(gòu)、優(yōu)產(chǎn)品、建文化、拓市場、擴交流、強品牌，更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全，積極主動作為，著力解決大家較為關(guān)注的問題，促進銷售，防范風(fēng)險，穩(wěn)定預(yù)期、激發(fā)活力，緊抓經(jīng)濟回升向好機遇，堅持干字當(dāng)頭，奮發(fā)有為、攻堅克難，創(chuàng)造企業(yè)更大的經(jīng)濟和社會效益，在加快建設(shè)一流龍園品牌新征程上展現(xiàn)新?lián)?dāng)新作為，在新一輪市場競爭形成更大優(yōu)勢，推動龍園茶業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。

2025年龍園營銷工作的主要任務(wù)是:促進優(yōu)化升級、打造龍園品質(zhì)、建設(shè)溫情龍園、共享發(fā)展成果。向新而生，逐夢而行，我們大有可為，也必將大有作為！2025年3月春暖花開時，我們將在龍園號品牌誕生地、普洱茶的故鄉(xiāng)——西雙版納隆重舉辦龍園茶業(yè)第十五次全國營銷工作會議和西雙版納茶山行活動，我們熱忱歡迎關(guān)心、關(guān)注龍園發(fā)展的人士和全國龍園家人屆時回廠看看，共享喜悅，共敘友情，共謀發(fā)展。

       新的一年，我們將優(yōu)化升級，提供更多更優(yōu)的“龍園品質(zhì)”產(chǎn)品，滿足市場的多樣化和差異化需求。我們將繼續(xù)走出去，特裝參加10余個?。ㄊ校┑娜珖笮筒璨芮信c全國廣大經(jīng)銷商和茶友們的聯(lián)系和交流。我們將一如既往的加強對外交流，不斷擴大朋友圈，發(fā)出龍園聲音、展示龍園成果、樹立龍園形象、凝聚龍園力量。
       3 優(yōu)化升級，著力打造龍園品質(zhì)

樹立品牌是所有企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。在產(chǎn)能過利的今天，茶葉難賣，沒有品牌的茶葉更難賣。26年來，我們始終高度重視和加強品牌建設(shè)，堅持品牌引領(lǐng)。龍園號2006年就評為中國普洱茶十大知名品牌，近四年連續(xù)入選云南省“綠色云品”品牌目錄和西雙版納州“10大名茶”。這為我們產(chǎn)品銷售打下了堅實的基礎(chǔ)。

龍園喜迎新春NEW YEAR

品質(zhì)是品牌的基石。建設(shè)品牌，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是不行的。要處理好特色和主體、純料和拼配的關(guān)系，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。要講誠信，不要動不動就老班章，動不動就冰島，嚴(yán)重透支品牌信譽。我們要優(yōu)化產(chǎn)品，提供更多更優(yōu)的產(chǎn)品，滿足市場的多樣化和差異化需求。

企業(yè)的競爭主要表現(xiàn)為品牌的競爭，而品牌的競爭主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭。在產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品的規(guī)模、質(zhì)量如何，有無競爭力，直接關(guān)系到企業(yè)的長足發(fā)展和生死存亡。我們已經(jīng)形成了包括龍園班章系列（典藏茶）、龍園名山系列（品鑒茶）、龍園正行系列（紀(jì)念茶）、龍園印記系列（禮品茶）、龍園經(jīng)典系列（快消茶）、龍園老茶系列（珍品茶）六大系列的產(chǎn)品體系。

 4 和衷共濟，共建共享溫情龍園
2015年我們在金實茶城龍園茶業(yè)中秋茶話會上就提出“要積極構(gòu)建廠商利益共同體、責(zé)任共同體、命運共同體”。2015年12月25日，我們在昆明邦盛茶城召開品牌發(fā)展座談會，提出龍園茶業(yè)當(dāng)前和今后一段時期的主要任務(wù)，就是要主動適應(yīng)新常態(tài)，積極構(gòu)建廠商命運共同體，共建共享。

2016年我們召開了第六次全國營銷工作會議，提出了“全面推進營銷工作，積極構(gòu)建廠商命運共同體”的營銷工作要求，凝聚了人心，明確了任務(wù)，振奮了精神。

龍園茶業(yè)全體員工和廣大經(jīng)銷商對美好生活的向往，就是我們奮斗的目標(biāo)！我們要緊緊依靠和團結(jié)帶動全體員工和廣大經(jīng)銷商共同辦廠，讓大家牢固樹立“以廠為家、建廠興家、廠興我榮、廠衰我恥”的主人翁思想。作為云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)，我們要勤奮工作，努力實現(xiàn)“三個發(fā)展起來”，即讓員工發(fā)展起來，讓經(jīng)銷商發(fā)展起來，讓茶農(nóng)發(fā)展起來，最終讓發(fā)展的成果惠及全體員工和廣大經(jīng)銷商。

5 深化改革，加快建設(shè)一流品牌

推進管理體制改革，整合資源顯優(yōu)勢
要加強營銷管理，進一步理順管理關(guān)系。作為龍園號全國運營總部，云南龍園號茶業(yè)有限公司擔(dān)負(fù)著龍園號品牌建設(shè)的重任，履行著“銷售、服務(wù)、宣傳、監(jiān)督、調(diào)控、培訓(xùn)”的職能。隨著龍園號品牌建設(shè)任務(wù)的日益繁重，龍園號公司的擔(dān)子會越來越重，投入的品牌維護、運營費用會越來越多。龍園號廣大經(jīng)銷商要站在促進發(fā)展正確的一邊，改變“單打獨斗”，集中資金，接受指導(dǎo)，同研發(fā)、同宣傳、同銷售、同受益。

強化網(wǎng)上產(chǎn)品監(jiān)管，禁銷未授權(quán)產(chǎn)品
       龍園茶業(yè)重申，從未授權(quán)任何人在任何網(wǎng)絡(luò)平臺銷售任何龍園號產(chǎn)品。為了強化網(wǎng)絡(luò)營銷管理，堅決杜絕網(wǎng)上侵權(quán)銷售行為，營造公平競爭的良好營銷環(huán)境，保護經(jīng)銷商的合法權(quán)益，維護“龍園號”品牌形象，促進品牌持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》和2024年9月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》（國家市場監(jiān)管總局發(fā)布），經(jīng)公司研究，擬出臺《關(guān)于禁止在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售龍園號未授權(quán)產(chǎn)品的通告》，配合市場監(jiān)管部門，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)銷售行為，切實維護龍園號和廣大經(jīng)銷商的合法權(quán)益，促進實體店產(chǎn)品合理及時有效流通。請相關(guān)經(jīng)銷商認(rèn)真做好自查、自改工作，及時停止侵權(quán)行為，下架未授權(quán)銷售的龍園號產(chǎn)品，否則公司將嚴(yán)肅追究其侵權(quán)責(zé)任，報請市場監(jiān)管部門給予行政處罰，并在公司官網(wǎng)和相關(guān)平臺上予以通報。侵權(quán)處罰清理時間自2025年3月1日開始。希望大家及時告誡相關(guān)人員，抓緊整改，避免重大損失。

規(guī)范產(chǎn)品價格調(diào)控，體現(xiàn)老茶的價值
       要調(diào)控好產(chǎn)品的價格。眾所周知，普洱茶具有越陳越香的獨特品質(zhì)，具有消費和收藏屬性，是公認(rèn)的“能喝的有生命的古董”。每年都要按時發(fā)文調(diào)整產(chǎn)品價格，通過條碼、二維碼更新價格，體現(xiàn)普洱茶的倉儲變化價值。鑒于龍園號公司產(chǎn)品已經(jīng)幾年沒調(diào)過進貨價，自今年3月1日起，公司已發(fā)行的產(chǎn)品價格一律適當(dāng)上調(diào)。要切實加強龍園號年份茶管理。26年來，我們生產(chǎn)了一系列產(chǎn)品，這些20多年的龍園號產(chǎn)品，是我們的珍貴藏品，處于品飲極佳時期。我們的一部分龍園家人，已經(jīng)實現(xiàn)了兩代人做茶，真正體現(xiàn)了普洱茶是一項可以傳承的事業(yè)。我們要規(guī)范和提升龍園號老茶價格，定期調(diào)整和發(fā)布老茶價格，加強銷售指導(dǎo)。同時，積極開展龍園號中老期茶推介品鑒活動，擴大老茶的影響，增強對老茶的信心。

會議結(jié)束后，與會人員一同品鑒了“山舞銀蛇”熟普、2025年“龍騰鳳舞”禮茶、老茶系列等產(chǎn)品，大家高度贊譽并積極訂購這些特色優(yōu)勢產(chǎn)品。

       龍園號經(jīng)銷商游兵，現(xiàn)場為大家書寫辭舊迎新對聯(lián)。

知難而進促發(fā)展，奮楫篤行顯擔(dān)當(dāng)。過去，龍園茶業(yè)在不斷戰(zhàn)勝風(fēng)險挑戰(zhàn)中爬坡過坎，取得顯著成就。站在新的更高的發(fā)展起點上，在風(fēng)雨中不斷發(fā)展壯大的龍園茶業(yè)，定將乘風(fēng)破浪持續(xù)向前，邁向更加光明的發(fā)展前景。讓我們自覺肩負(fù)歷史新使命，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，增強機遇意識和風(fēng)險意識，堅定信心、準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，真抓實干向前闖，新征程上譜新篇。

溫情龍園

向新再啟航，共筑龍園夢
龍園茶業(yè)2025年品牌發(fā)展座談會暨

新春茶話會圓滿成功
行而不輟，未來可期